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如今，70後、80後的年輕父母正在成為消費主力，他們不僅崇尚時尚穿著，更捨得為孩子砸重金培養健康體魄。特別是在日常生活中，他們利用兒童裝，充分展示孩子活潑、好動的一面。而運動品牌推出的具有保護功能的童裝，更是在競爭中佔據有利位置。
傳統運動品牌企業“試水”童裝的優異jordan籃球鞋表現給後來者帶來巨大信心。記者在走訪中發現，為了搶佔市場，運動品牌在童裝標價上也趨於理性，保持價格優勢。國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右，而國內一線運動品牌則以200元居多。同時，運動品牌對兒童年齡層的細分優勢，他們將童裝分為幼童、中大童服裝，對每個階段的兒童又推出Jordan女鞋不同的主打款。這些讓傳統童裝企業側目，其價格、品牌、細分的多重優勢對傳統童裝企業是致命的打擊。
據悉，國內第一家進軍兒童市場的運動品牌安踏，已經加快童裝的開店速度；李寧集團以全新的管理團隊、全新的品牌標誌進軍童裝領域，併發布了李寧童裝5-10年的發展規劃；361°童nike air max裝與央視兒童頻道簽訂戰略合作協議向外界傳遞進一步擴張兒童市場的信號；特步推出以X-TOP品牌為代表的休閒系列和特步1+1兒童系列服飾……
面對運動品牌的衝擊，傳統童裝企業該如何應對？業內人士表示，傳統童裝企業現在不應該盯著絕對增長和增速，而是要考慮企業自身的發展需求Nike air max ，考慮品牌和企業長遠的發展。只要保持住優勢，對於傳統童裝企業而言就是成功。此外，企業還必須“練內功”增強競爭力，抓供應鏈體系、完善物流、建立IT系統、健全資訊網、倉庫物流管理、管道能力，摸索新管道、單店人員激勵等。（第一商機，獨家商情，即時商訊-環球鞋網供應商站 小米編輯）