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3月31日，由浙江衛視聯手華誼天意傾力打造的勵志戲《愛上女主播》在上海舉行了媒體見面會，記者在會場隨處可見奧康品牌的LOGO。根據奧康與浙江衛視簽訂的全面合作協議，奧康不僅為該劇男女主角提供鞋包產品，還將奧康品牌、終端形象等自然植入劇中情節和互動版塊，生動高效地傳播商務時尚的品牌核心定位。 品牌廣告是打到觀眾眼裏還是觀眾心裏，越converse帆布鞋來越多的商家選擇植入熱播劇的品牌傳播趨勢已經告訴我們答案。品牌植入，正以一種含蓄的傳播方式引爆終端銷售。 品牌傳播之惑 “嚴禁廣告時間插播電視劇”，網友的這句戲謔之言，表明觀眾對越來越多的電視廣告心生排斥，遙控器成為無情的收視率殺手，在加上網路媒體的普及，觀眾可以輕易過濾掉插播廣告，廣告收視與節目收視的差距日趨拉大，使得廣告投放New Balance 574效果越來越差。據一位行業人士透露，中國的傳統廣告在經歷多年的高速發展後增幅趨緩，目前在電視劇中間或前後播出的常規廣告的收視率通常都處於下滑趨勢中。 作為商家，如何平衡品牌曝光需求和傳統管道瓶頸之間的矛盾，成為其品牌傳播部門急需解決的難題。 “以前我們都會選擇在主流媒體的黃金時段投放廣告，但是一段時間後去評估，卻發現沒有對市場形成nike編織鞋顯著的刺激效果，我們自然把眼光放到近年才在中國興起的品牌植入這樣的傳播方式。”浙江奧康鞋業股份有限公司品牌推廣本部總監薑伊涵表示。 美國全球品牌內容行銷協會分會主席辛迪?開來普斯曾說過，“我們正從一個行銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。品牌植入，它不像傳統廣告那樣直白、裸露，它將品牌、產品、企業等商業資訊融合成娛樂產品不可jordan 鞋分割的一部分，並引導觀眾發現品牌，記住品牌。這種傳播方式，正以它的含蓄和溫情，俘獲消費者的心。 品牌傍上熱播影視劇 無論是早先由斯皮爾伯格執導的《ET》裏的裏斯糖果，還是《醜女無敵》裏的多芬和奧康，《鄉村愛情故事》裏的蒙牛和雪佛蘭，越來越多的品牌開始傍上熱播影視劇。 但是品牌植入影視劇不是大雜燴一鍋燉，這裏面有深淺早晚的講究。