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近日，國際足聯品牌“FIFA”正式與“野力體育（中國）有限公司簽約，授權野力體育在中國大陸地區FIFA品牌及2010世界盃官方賽事店中國總代理，這意味著2010年國內的野力專賣店的門頭可以使用世界盃官方賽事店標誌，店內也將設置世界盃紀念品銷售區。至此，FIFA的代理在全球達到1timberland台灣官網8個國家。除產品銷售外，雙方還在產品研發、生產、管道等方面進行深度合作。FIFA品牌將委託野力體育設計生產部分鞋類產品，這使野力一舉成為國際知名時尚體育用品的供應商，同時“FIFA”產品也可以進入“野力體育”的管道中銷售，使野力打開了一條通向國內中高端時尚體育用品的捷徑。國內體New Balance 996育用品市場近年來發展迅猛，市場總量不斷擴大， 2010年正逢四年一度的世界盃足球賽舉辦，借助自身的官方背景，FIFA品牌選擇這一時機，以一種非同尋常的方式進入國內體育用品市場，引領野力的品牌運營之路走上一個新的臺階。為此，記者走訪了FIFA品牌的簽約方——野力體育（中國）有限公kobe 9代籃球鞋司的總裁林少雄先生。 記者：“據我所知，FIFA曾與國內數家知名的體育用品公司進行過談判，為何最終選擇了野力合作？” 林總：“原因當然很多，我個人認為應該是“野力”品牌的差異化定位起了重要作用。國內的體育用品市場經過發展，實際上已經形成了以“耐克、阿迪”為代表和以“KAPPA”喬丹女鞋為代表的兩個不同的細分市場。前者主要通過“專業賽事、產品科技含量”等要素推廣品牌， 我們暫把它叫做“專業運動類”細分市場，國內多數體育用品品牌都可以歸為這一類；後者主要以產品的“款式、色彩、生活中的運動場景”等要素推廣品牌，出現較專業運動類晚，我們不妨稱之為“時尚運動類”細分市場。